As crianças e os adolescentes são o novo filão da indústria da comunicação e dos mais diversos setores da indústria e serviços.



Sofisticados instrumentos de psicologia desenvolvidos através de pesquisas são utilizados para incentivar o consumo desses grupos. Conscientemente, procura-se que crianças e adolescentes gerem tensões dentro da família, para os pais atenderem suas exigências de consumo.

Exagero? Em absoluto, infelizmente! Leia o livro da psiquiatra norteamericana Susan Linn, fruto de uma extensa pesquisa que a levou a freqüentar eventos de marketing direcionado à crianças e adolescentes e ler infinidades de propostas de campanhas formuladas por publicitários. O resultado é assustador.

O discurso cínico da “liberdade de expressão” - verniz para ocultar a idéia de que lucro não tem de ter limites - é defendido no Brasil por aqueles que são contra a regulamentação da publicidade.

Livros:

Crianças do Consumo, de Susan Linn.
O Desaparecimento da Infância, de Neil Postman.

Fascículo:

Mídia - A Formação da Opinião
Baixe o fascículo dois do curso Formação para a Educação Política, do Programa Eleitor do Futuro. Preparada pelo Comunicação e Cultura, numa realização do Tribunal Regional Eleitoral do Ceará, UNICEF e Faculdade 7 de Setembro, a formação conta com cinco fascículos.

Sites:

O Instituto Alana desenvolve atividades em prol da defesa dos direitos das crianças e dos adolescentes relacionados a relações de consumo em geral, bem como ao excessivo consumismo ao qual são expostos.

O Movimento Propaganda Sem Bebida reúne várias instituições que trabalham com dependência química, grupos de apoio e auto-ajuda, entidades de defesa de portadores de patologias, dentre outras, na luta pela aprovação de legislação que limite a publicidade de álcool nos meios de comunicação e em eventos esportivos, culturais e sociais.

Textos interessantes:

Infância, Televisão e Publicidade: Uma metodologia de pesquisa em construção. Rita Marisa Ribes Pereira.

O texto enfoca a relação estabelecida entre criança e publicidade televisiva, tendo por objetivo compreender o contexto social e cultural mais amplo no qual essa questão é mantida sob permanente tensão.

Propaganda e crianças. Carla Daniela Rabelo Rodrigues e Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista.

Comerciais de modo geral usam elementos visuais e sonoros representativos do público infantil. Um desses exemplos é a animação. Este trabalho discute as possibilidades entre o comportamento perceptivo da criança e as animações figuradas em propagandas televisivas.