Criança na mira da publicidade
A indústria da comunicação e os mais diversos setores de serviços apostam em crianças e adolescentes como um dos mais valiosos filões.
Pesquisas no campo da psicologia vêm desenvolvendo instrumentos de persuasão que visam gerar um profundo impacto no consumo desses grupos. Conscientemente, procura-se que crianças e adolescentes criem tensões dentro da família, para os pais atenderem suas exigências de consumo.
Na maioria dos casos, a publicidade deixa de desempenhar um papel responsável em relação aos públicos infantil e jovem para incentivar práticas prejudiciais como o hábito da bebida, o cigarro e outras. Diante desse quadro, o Comunicação e Cultura defende um controle mais rigoroso e a adequada regulamentação das propagandas no País.
Tamanha preocupação não se trata de exagero. A psiquiatra norteamericana Susan Linn publicou no livro Crianças do Consumo o resultado de sua extensa pesquisa. Linn frequentou eventos de marketing direcionados a crianças e adolescentes e analisou uma infinidade de propostas de campanhas formuladas por publicitários. Suas conclusões são alarmantes.
Esta seção do Portal do Jornal Escolar é dedicada a aprofundar e discutir este tema, além de apresentar informações, sugestões de livros, textos e links que farão pensar sobre este assunto. Confira.
Livros à venda
Crianças do Consumo, de Susan Linn.
O Desaparecimento da Infância, de Neil Postman.
“Mídia – A Formação da Opinião”
Este é o tema do segundo fascículo do curso Formação para a Educação Política, do Programa Eleitor do Futuro. O material foi desenvolvido pelo Comunicação e Cultura, em conjunto com o Tribunal Regional Eleitoral do Ceará, UNICEF e Faculdade 7 de Setembro. Faça o download.
Sites
- O Instituto Alana desenvolve atividades em favor da defesa dos direitos das crianças e dos adolescentes relacionados a relações de consumo em geral, além de observar o excessivo consumismo ao qual são expostos. E, ao visitar o site, não deixe de assinar o boletim da instituição, sempre com notícias, artigos e pontos de vista interessantes.
- O Movimento Propaganda Sem Bebida reúne várias instituições que trabalham com dependência química, grupos de apoio e autoajuda, além de entidades de defesa de portadores de patologias. Entre outras, estas entidades lutam pela aprovação de legislação que limite a publicidade de álcool nos meios de comunicação e em eventos esportivos, culturais e sociais.
Textos interessantes
- Infância, Televisão e Publicidade: Uma metodologia de pesquisa em construção. Rita Marisa Ribes Pereira.
O texto da pesquisadora reflete sobre a relação estabelecida entre criança e publicidade televisiva, para compreender o contexto social e cultural que alimenta essa questão, além de chamar atenção para diversas tensões envolvidas. Leia mais
- Propaganda e crianças. Carla Daniela Rabelo Rodrigues e Prof. Dr. Leandro Leonardo Batista.
Elementos visuais e sonoros que cativam o público infantil são apenas alguns artifícios utilizados pelos comerciais para chamar a atenção. Um bom exemplo é a popularização das animações, para chegar ainda mais perto dos sonhos e desejos da garotada. Este artigo discute exatamente algumas possibilidades entre o comportamento perceptivo da criança e as animações de propagandas televisivas. Leia mais
